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香飄飄公司股票走勢

發布時間:2024-05-17 12:57:59

1. 香飄飄不香了


銳公司(ID:shangjiezz)報道

文/ 周慧嫻

從家喻戶曉的「一年賣出10億杯,杯子連起來可繞地球三圈」,到如今包括公司元老在內的4名高管35天內離職、創始人家族成員紛紛質押股權,香飄飄奶茶怎麼突然就不香了呢?

從數據來看,今年一季度,香飄飄營收4.3億元,同比下滑48.61%;歸母凈利潤虧損8556.87萬元,下滑264.67%;扣非後凈利潤虧損8894.84萬元,下滑幅度高達279.13%。

對此,公司解釋稱,春節時間節點提前、突發疫情導致春節後續生產出貨未達預期、學校開學時間一再延期導致即飲產品渠道鋪貨及動銷較少,是虧損出現的罪魁禍首,目前「已經積極採取各項措施,渠道動銷情況已恢復正常水平。」

換句話說,香飄飄認為, 此次虧損頗有「天意弄人」的意味,一旦疫情帶來的餘波平息,公司又將走向正軌。

可事實真是如此嗎?

失靈的廣告法則

2020年第一季度,公司虧損8557萬元,表現墊底同行上市公司。此外,香飄飄還是6家軟飲料上市公司業績唯一急轉直下,由盈利變為凈利潤虧損的企業。

和其他軟飲料上市公司相比,作為國內奶茶行業第一家上市的企業,在疫情面前,香飄飄為何就如此不堪一擊? 疫情只是一面放大鏡,如若公司結構原本就嚴絲合縫,那麼病毒來襲,業績並不會滑坡式下降,更不會有高管集體離職的動盪現象。

2004年的一天,蔣建琪被街上一堆聚集在奶茶店門口的人群吸引住了。「有這么好喝嗎?」蔣建琪好奇地加入排隊大軍中。這杯奶茶是否美味並不重要,重要的是,有了這杯珍珠奶茶,才有了日後大名鼎鼎的「香飄飄」。

蔣建琪認定,奶茶既然能讓消費者排長隊,那麼奶茶市場就一定存在供需失衡,一定有創新的可能和商機存在。於是,「香飄飄」就因為這次偶然而誕生了。

江南煙雨養人,培育了不少商賈富甲,蔣建琪出生在浙江湖州南潯,經商氛圍濃郁,這讓蔣建琪很早就有了推廣意識。他知道,杯裝奶茶並非技術密集型產品,很容易被競爭對手模仿,香飄飄想要搶佔先機,就要搶先一步地攻佔消費者的腦海。

香飄飄的生存法則,幾度被奉為商界教科書。

2006年,香飄飄還未完成超市地推時,其廣告便已經打響,耗資3000萬元,成功登陸湖南衛視某一收視高峰時段,成就了奶茶行業第一個吃「廣告螃蟹」的大舉。

「捨不得孩子套不住狼」,在蔣建琪的帶領下,香飄飄整個公司的理念並非一味追求高凈利潤,相反,是把費用投入當做一種投資。在推廣方面, 香飄飄從不手軟。

從2005年的白手起家,到2010年實現20億元銷售額,再到2017年11月30日登陸上交所,成為國內奶茶行業第一家上市的企業,香飄飄實現了質的飛躍。 而其中,「狂轟濫炸」的廣告的確起了推波助瀾的作用。

但漸漸地,這招便失靈了。

登陸上交所半年後,香飄飄交出了上市後的首份成績單。2018年上半年,香飄飄虧損5458.6萬元。到2019年上半年,香飄飄又打了一個漂亮的翻身仗,實現營收額13.7億元,凈利潤2353萬元。

香飄飄這次真的力纜狂瀾了嗎?

答案是否定的 。真相是,在2019年上半年,政府為公司提供的補助金額達到了2300萬左右,也就是說,香飄飄這個市值高達十多億元的公司,在2019年整個上半年,僅賺了23萬元。

盡管自上市以來到去年,香飄飄的營業總收入一直在穩步上漲,但凈利潤卻有起伏。 究其原因,巨額銷售費用難逃其責。

2018年和2019年,香飄飄的銷售費用增速均高於其凈利潤增速。香飄飄慣性式的超高銷售成本,逐漸讓利潤不可見。

與熱門電視節目深度捆綁,一度被香飄飄奉為營銷聖經,在冠名綜藝節目以及植入影視劇集的道路上,它樂此不疲。《超級女聲》《快樂男聲》《快樂大本營》《我愛記歌詞》《卧底超模》《歡樂頌》《如懿傳》等耳熟能詳的節目都曾被香飄飄鎖定。

然而,這似乎是事倍功半的買賣。

冠名或植入熱門節目所需費用不菲,卻不一定被觀眾所接受。

在品牌創建初期,這種洗腦式的推廣方式的確能讓消費者記住品牌,但在市場上有一席之地之後,品牌以簡單粗暴的洗腦方式重復推廣,並不能激起消費者的購買欲,消費者更期待大品牌帶來的新鮮感。

香飄飄似乎並不如此認為。

香飄飄「變法」難

很長一段時間,香飄飄旗下的產品線都極為單一。

2012年—2018年,香飄飄的研發費用分別為164萬元、388萬元、1477萬元、559萬元、639萬元、1390萬元、368.3萬元,分別占營收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%。0.11%。

好在香飄飄並沒有在這條「不歸」路上漸行漸遠。2019年,香飄飄產品研發費用增速高,達248.31%。時隔多年, 香飄飄終於記住了「產品為王」這條最為質朴的商業信條,旗下品牌Meco和蘭芳園也爭氣地激起了市場的漣漪。

這兩款定位高端奶茶的即飲產品,補充了香飄飄奶茶長期以來空缺的夏季市場,填補了香飄飄在定位上的空白。然而,浪子的這次回頭卻很難幫助它以勢如破竹的姿態攻佔市場。此時的茶飲市場,早已是另一片天地。

一方面,過去香飄飄深耕一種產品,規模效應大,議價能力強,這讓銷售團隊、經銷商等擅長銷售5元左右的產品,盡管高端即飲奶茶填補了香飄飄的空缺,但高端產品的渠道服務還需打磨。

另一方面,「精緻消費」成為了後浪們的消費標簽。在快節奏的生活中,慢下來體會「小火慢燉」式的人間煙火,才是當代年輕人的消費方式。為了迎合年輕人,香飄飄斥巨資邀請鍾漢良、陳偉霆、王俊凱等明星做代言,但這筆錢,卻沒有花在刀刃上。 杯裝奶茶,早已不是主流年輕人的目標消費品。

各類網紅茶飲店如雨後春筍一般,鱗次櫛比。它們為消費者提供了精緻的消費場景、質量過關的原材料……從方方面面上碾壓香飄飄。與其相比,香飄飄勝算幾何?

貿然發展線下奶茶店,與新式茶飲點分庭抗禮,對於香飄飄而言無疑是以卵擊石。 相反,新式茶飲店目前還未完全滲透的五環之外市場,卻是香飄飄的主戰場。

蔣建琪曾透露,中國的一二線城市,渠道終端的門檻高,費用大,貨流能力較差,很難賺到錢。他坦言,香飄飄用「三線以下城市賺到的利潤,去補貼一二線城市」。

但正在崛起的小鎮青年也開始追求精緻生活,他們中的大多數會選擇投身大都市打拚,對於這部分消費者的流失,香飄飄也無能為力。 五環之外即是香飄飄的未來,又是它的挑戰。

此外,香飄飄強勢推出的MECO牛乳茶,在不同渠道分配到的價格大概是7至12元,而在低線城市,這一價位的產品替代性很強,更加精緻的調飲茶可以替代它。大城市有網紅奶茶,下沉市場就有調飲茶,它們或多或少都代表著年輕人的精緻崇拜主義,在小鎮青年的眼裡,這杯與MECO牛乳茶價位相當的調飲茶,更有吸引力。

比起下沉市面臨的挑戰,香飄飄管理層似乎對公司的未來也逐漸喪失了信心。

自今年3月份以來,香飄飄遭遇「人事大地震」,多名高管相繼離職。據Wind數據,股東、前董事會秘書兼副總經理勾振海兩次減持套現離職。監事馮永葉、俞琦密以及公司董事兼副總經理、蔣建琪的「左膀右臂」、在香飄飄任職長達15年的第六大股東蔡建峰也辭職,而蔡建峰是蔣建琪家族之外,持股數量最多的股東。

對此,香飄飄表示,這四位高管均是因個人原因離職,對公司的生產經營活動及其他運作沒有造成影響。但高層釋放出來的另一個信號,卻不得不讓投資者為香飄飄的未來捏一把汗。

被自家人嫌棄的香飄飄

據Wind數據顯示,蔣建琪女兒蔣曉瑩因個人資金需求,將其股份全數質押,期限兩年。同時,蔣建琪弟弟、第二大股東蔣建斌也將其手中三分之一的股票質押。

盡管香飄飄表示「公司及實際控制人均不存在資金壓力,實際控制人的相關親屬資信狀況均良好,質押行為不會對公司治理產生任何影響。」但不少業內人士認為,「股權質押實際上是變相減持。」

換句話說,不管事實是否如此,蔣建琪家屬的「無心之舉」已經向外界暗示, 掌舵人家屬或許並不看好香飄飄的未來。

而在不久前的財報會議上,香飄飄表示,在2019年,公司祭出的「沖泡+即飲」的雙輪驅動戰略,帶來的效果顯著,營收和凈利潤繼續保持穩健增長。因此,公司相當看到2020年的戰績。

公司自認前景大好,在第一季度戰績不好看的情況下,香飄飄更應該向外界傳達出積極的信號,安撫投資者。但在這樣敏感的節骨眼上,掌舵人家屬卻紛紛質押股票,這樣的操作著實讓人看不太懂……

香飄飄是一家典型的家族企業,蔣建琪夫妻及其女兒持股數量佔比總數的一大半,而蔣建琪之弟蔣建斌則是公司的第二大股東,整個蔣氏家族合計持有公司股份比例接近80%。 要是蔣氏家族對公司失去信心,那麼,香飄飄就很難再環繞地球N圈了。

而且按照公司說法,35天內連續4名高管相繼離職的風波並未影響公司的日常管理,也就是說這4名高管已經被公司邊緣化了,這再次證實香飄飄家族企業特徵越發深化的事實。

美國布魯克林家族企業研究學院的研究表明,約有70%的家族企業未能傳到下一代,88%未能傳到第三代,只有3%在第四代及以後還在經營。被一大家族操控的企業,似乎很難擺脫短命的魔咒。原因很簡單,家族企業很容易形成「一言堂」的局面,讓其他優秀人才難以施展拳腳,但在巨大的利益面前,整個家族的大家長卻無法放下手中的蛋糕,將大權「拱手相讓」。

家族內訌、繼承糾紛、新一代掌舵人青黃不接……圍繞家族企業展開的狗血故事多不勝數,真功夫快餐便是其中典型的例子。

1994年,為幫助失業在家的姐姐及姐夫,創始人潘宇海拿出了50%的股份給姐姐夫妻,讓其一起參與公司管理。誰知道,這一善舉卻在後續發展成了「農夫與蛇」現代版。

2007年真功夫成功引進風投後,對公司的經營管理要求更為規范,姐夫蔡達標借機提出了「去家族化」的口號。誰知,這句口號竟然成為了蔡達標打擊異己的工具。事後,蔡家與公司的關聯交易不僅沒有切斷,反而不斷增加,最終讓矛盾一觸即發。

2009年,潘宇海發現真功夫主要供應鏈全部由蔡達標的兄弟姐妹控制。而在那時,公司每況愈下,蔡達標又以運營資金缺乏為由,要求董事會通過向銀行貸款的決議,潘宇海對此提出要先審計看賬,但卻被蔡達標拒絕。

在此期間,潘宇海就連自家公司大門都無法踏入。被逼無奈的他,與蔡達標對簿公堂。最終,蔡達標因涉嫌挪用資金、職務侵佔等罪行鋃鐺入獄。潘宇海雖然重歸掌舵人寶座,但彼時的公司卻風雨飄搖,開店數量僅百餘家,營業額同比幾乎沒有增長,經營接近虧損,發展陷於絕境中。

香飄飄也曾嘗試掙脫家族企業短命的怪圈,家族企業「自救」的法寶一般為引進職業經理人或建立合理的股權制度。2017年、2018年,香飄飄從加多寶分別挖角盧義富和夏楠,這一度被外界視作企業破局的關鍵。

但香飄飄並沒有把「去家族化管理」進行到底,掌舵人並沒有放權,甚至有傳聞指出,香飄飄曾出現「清洗」盧義富一黨的行為。2018年,盧義富宣布離職,距離其進入香飄飄不到1年,隨後的10月,夏楠也向公司遞交了辭呈,而此時距她上任還不滿4個月。

香飄飄要重寫 歷史 ,那麼必須進行去家族化管理,而掌舵人家屬質押股票是否又能被理解為去家族化管理的開始?而後,香飄飄是否又能在短時間內,如其所願,再造輝煌?

我們拭目以待。

2. 香飄飄為什麼股票大跌

香飄飄為什麼股票大跌?
(1)對比大盤走勢,與大盤比擬強弱,了解主力參與水平。包含其攻擊、護盤、打壓、不參與等情況可能,了解個股量價關系是否正常,主力拉抬或打壓時動作、真實性以及目標用意。了解一般投資者的參與水平和熱忱。

(2)了解當日k線在k線圖中的位置,含義。再看周k線和月k線,在時光上、空間上了解主力參與水平、用意和狀況。

(3)對漲幅前2版和跌幅後2版的個股要看的特殊細心。了解哪些個股在悄悄走強,哪些個股已是強弩之末,哪些個股在不計成本的出逃,哪些個股正在突破啟動,哪些個股正在強勁的中盤,也就說,有點像人口普查,了解各部分的狀況,這樣能力對整個大盤的情形基礎上了解大概。

(4)在了解個股的進程中,把那些處於低部攻擊狀況的個股挑出來,細心察看日K線、周K線、月K線所閱歷的時間和空間、地位等情況良好的,剔除控盤嚴重的庄股和主力介入不深和游資阻擊的個股,剩餘的再看一下基礎面,有最新的調研報告最好調出來看一下,符合的進入自己的自選股。

看漲幅在前兩版的個股,看他們之間有哪些個股存在板塊、行業等接洽,了解資金在流進哪些行業和板塊,看跌幅在後的兩板,看哪些個股資金在流出,是否具有板塊和行業的接洽,了解主力做空的板塊。須要闡明的看幾板適合重要看當日行情的大小,好多看幾板,差看前後兩板就可以了。

2、看自己的自選股

察看是不是遵照自己預想的在走,檢驗自己的選股方式,有那些過錯,為什麼出錯,找出原因,改良。

看那些個股已經呈現買點(買點自己定的,依照什麼尺度也是你自己定的)的個股,你要做一個投資規劃,包含怎麼樣情況怎麼買,買多少、多少價錢、止損位設置等。

3. 香飄飄半年賺2萬,為何其公司股票不到一年已漲3倍

香飄飄盡管利潤只有2萬,但是主要是投資太大,銷售費用一直居高不下,什麼銷售費用,管理費用,還有各種明星的廣告費,代言費,市場推廣費,職工薪酬費用,各種費用的增長使成本不斷上升,造成銷量上去了,利潤卻沒有同時上去。

從公司主營業務來看,液體奶茶才開始剛剛發力。今後可以作為公司新的增長點,未來業績可期,香飄飄財務狀況很健康,各項數據也都挺好,沒什麼問題。公司股票漲三倍,是非常正常的,公司未來發展也是被看好的。

4. 磷肥股票有哪些

磷肥股票有
(1)富邦股份( 300387):
從近五年總資產收益率來看,近五年總資產收益率均值為5.17%,過去五年總資產收益率最低為2019年的3.81%,最高為2016年的8.12%。近7日股價上漲7.59%,2022年股價上漲40.28%。
(2)安納達( 002136):
從近五年總資產收益率來看,近五年總資產收益率均值為7.53%,過去五年總資產收益率最低為2019年的3.83%,最高為2017年的17.31%。在近7個交易日中,安納達有5天上漲,期間整體上漲14.6%,最高價為19.31元,最低價為15.71元。和7個交易日前相比,安納達的市值上漲了5.89億元。
(3)香飄飄( 603711):
從近五年總資產收益率來看,近五年總資產收益率均值為10.54%,過去五年總資產收益率最低為2020年的8.28%,最高為2016年的13.84%。香飄飄近7個交易日,期間整體上漲0.95%,最高價為14.5元,最低價為15.15元,總成交量802.67萬手。2022年來下跌-13.69%。
(4)聖濟堂( 600227):
從近五年總資產收益率來看,近五年總資產收益率均值為-6.04%,最高為2018年的2.92%。在近7個交易日中,聖濟堂有3天上漲,期間整體上漲3.47%,最高價為3.55元,最低價為3.28元。和7個交易日前相比,聖濟堂的市值上漲了2.03億元。
(5)多氟多( 002407):
從近五年總資產收益率來看,近五年總資產收益率均值為2.53%,過去五年總資產收益率最低為2019年的-4.89%,最高為2016年的10.47%。多氟多近7個交易日,期間整體下跌8.31%,最高價為44.13元,最低價為46.92元,總成交量2.05億手。2022年來下跌-3.6%。

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